Инфлюенсер простыми словами: кто это и кому он нужен

18.08.2023
Инфлюенсер — это человек, имеющий влияние на целевую аудиторию, а простыми словами — авторитетный голос, на мнение которого можно положиться.
Инфлюенстеры играют важную роль в мире маркетинга и являются авторитетными фигурами в разных отраслях. Их реклама помогает ближе познакомиться с брендом или товаром, получить лояльных клиентов и тем самым повысить продажи.

Содержание показать

Как инфлюенсер помогает продвижению бренда или услуги

В своей работе инфлюенсер прибегает к разным способам использования социальных сетей. А именно, активно сотрудничает с аудиторией, чтобы зарабатывать на этом.

Чаще всего для заработка он использует внутреннюю монетизацию на рекламных платформах в соцсетях, а так же предлагает свои услуги для брендов самостоятельно.

Лидеры мнений обычно специализируются на определенных темах контента, таких как кулинария, путешествия, кино…
Так же многие знаменитости пиарят свои мероприятия через соцсети, продвигая рекламу разных торговых марок. Однако, если говорить об отраслевых экспертах, то у них другая цель. В основном, это поиск новых клиентов.

Все инфлюенсеры обладают уникальными знаниями и пониманием определенной темы. Благодаря своему уже сформированному присутствию в нише, они становятся ценными союзниками для брендов, которым необходимо получить доверие аудитории.

По проведенным опросам, 92% маркетологов, прибегавших к услугам инфлюенсеров признали свои кампании эффективными.

Известные личности — это один из инструментов, который помогает в маркетинге повысить авторитет компании и укрепить бренд за счет их рекомендаций.

Кого можно назвать лидером мнений

Использование известных и влиятельных людей в маркетинге имеет долгую историю.
Изначально для продвижения своих продуктов через телевизионную и радиорекламу, компании использовали знаменитых личностей, таких как артисты, спортсмены и звезды поп-культуры. Однако с развитием социальных сетей появились и другие влиятельные лица, которые стали популярными.

Сегодня главная часть маркетинга происходит в социальных сетях. Более популярными в этой среде стали инфлюенсеры и блогеры, так как они предлагают более экономный способ достижения целевой аудитории и получения доверия к растущим брендам.

Они создают контент, публикуют обзоры и делятся своим мнением о продуктах или услугах, что помогает брендам достичь широкой аудитории и увеличить продажи.

Сегодня инфлюенсеров можно разделить на несколько категорий:

Знаменитости. Это известные артисты, спортсмены и звезды поп-культуры, которые имеют широкую аудиторию и большое влияние.
Эксперты отрасли и лидеры мнений. Это люди со своим авторитетным мнением, обладающие глубокими познаниями и опытом в определенной сфере. Они могут быть приглашены для участия в мероприятиях или использоваться в качестве консультантов в рекламных целях.
Микроинфлюенсеры. Это обычные люди, которые уже сформировали небольшую, но очень активную аудиторию в соцсетях. Они хорошо разбираются в какой-либо узкой теме или просто имеют интересный контент, привлекающий внимание.
Блогеры и создатели контента. Это люди, создающие собственный контент и имеющие свою аудиторию. Они могут быть блогерами, видео-блогерами, писателями или просто творческими личностями. Они используют свою аудиторию для продвижения продуктов или услуг путем партнерских отношений с брендами.

Преимущества партнерства с инфлюенсерами

Инфлюенсер — это ценный ресурс, поскольку обеспечивает мгновенный доступ к доверию, а особенно, к растущей компании. Исследования показывают, что 70% миллениалов влияют на рекомендации своих сверстников. Вот несколько преимуществ сотрудничества с инфлюенсерами:

Повышение узнаваемости бренда. Работа с влиятельным лицом позволяет получить доступ к уже существующей аудитории. Она активно следит за любимым лидером и ожидает соответствующего контента. Это дает возможность привлекать внимание и увеличивать узнаваемость бренда.
Укрепление доверия. Инфлюенсеры уже заработали доверие своей аудитории, и их мнение имеет вес. Потребители чувствуют, если влиятельное лицо рекомендует какой-либо продукт или услугу, то это надежно и стоит доверия.
Улучшение отношений с клиентами. Работа с инфлюенсерами помогает укрепить отношения с уже существующими клиентами, т.к. они имеют близкие отношения со своей аудиторией. Поэтому при партнерстве с ними вы получаете возможность установить более тесные связи с вашими клиентами, увеличить лояльность и улучшить общение.
Улучшение SEO-оптимизации. Партнерство с такими лицами дает возможность создания ссылок, что в свою очередь способствует повышению рейтинга бренда в поисковых системах. Чем больше ссылок, тем выше вероятность того, что потребители найдут и выберут именно этот бренд из множества предложений на рынке.

В каких категориях восстребованы лидеры мнений

В зависимости от вида контента, который производят инфлюенсеры, их можно распределить по популярным категориям. Наиболее востребованные из них:

Фэшн-блогеры: используют свои страницы в соцсетях, чтобы поделиться интересными нарядами, рассказать подписчикам о последних трендах и дать советы, связанные с выбором гардероба. Часто они рекламируют компании по производству и продаже одежды и аксессуаров.
Бьюти-блогеры: помогают продвигать косметические продукты и средства по уходу за красотой. Они делятся своими знаниями в области косметологии и советами, как правильно заботиться о себе.
Фитнес-инфлюенсеры: специализируются на спорте, здоровом образе жизни, правильном питании. Они могут делиться своими тренировками и советами, как достичь идеальной физической формы.
Фуд-инфлюенсеры: в их блогах можно найти множество кулинарных рецептов, советов по приготовлению вкуснейшей еды и ее фото. Они помогают популяризировать различные продукты и рестораны.
Тревел-инфлюенсеры: делают контент, основанный на захватывающих путешествиях. Они делятся своими приключениями, советами о посещении различных мест и фотографиями со своих поездок.
Лайфстайл-инфлюенсеры: делятся своей повседневной жизнью, показывая ее с различных сторон. Их контент может включать в себя еду, увлекательный шоппинг, обзор косметики и многих других вещей. Они делятся своими интересами и помогают подписчикам находить новые идеи для повседневного образа жизни.

Какие виды рекламы предлагает инфлюенсер

Вид рекламы зависит от платформы, бюджета, продукта и способа общения лидера со своей аудиторией. Давайте рассмотрим наиболее популярные форматы:

Нативная реклама. При таком виде рекламы блогер интегрирует продукт в свой контент.
Например, он может ходить в вещах определенного бренда, на которых всегда хорошо виден логотип компании.
Распаковка. Данный формат часто используется брендами косметики. Блогер распаковывает коробку с косметикой и подробно показывает каждый продукт крупным планом. Аналогично, стилисты могут распаковывать покупки одежды после шоппинга.
Обзоры. Этот вид реализуется через статьи на сайтах, в соцсетях и видео. Некоторые блогеры снимают обзоры разной техники, автомобилей, книг и даже художественных фильмов.
Спецпроекты. Блогера могут пригласить для участия, например, в праздновании компании, чтобы он рассказать о ней своей аудитории.
Другие способы. Кроме того, блогеры могут давать свои прямые рекомендации, делиться информацией о товарах и услугах, оставлять ссылки на них и предлагать промокоды своим подписчикам.

Где искать инфлюенсеров

В современном мире социальных сетей и массовых коммуникаций инфлюенсер может стать весомым фактором при продвижении бренда, товара или услуги.
Мы предлагаем несколько способов, которые помогут найти такого влиятельного человека.

Исследуйте свою нишу. Чтобы найти инфлюенсера, который будет соответствовать вашей аудитории и торговой марке, важно проделать базовую работу по исследованию своей ниши.
Узнайте, кто является ключевыми игроками, какие темы они освещают, какую аудиторию привлекают. Это поможет сузить круг и найти наиболее подходящего человека для вашего бренда.
Используйте специализированные платформы. Существуют специальные платформы, такие как Influence.co, Upfluence, HypeAuditor и другие, которые помогают найти и оценить потенциальных инфлюенсеров.
Эти инструменты позволяют анализировать активность, аудиторию и вовлеченность, а также сравнивать с другими.
Используйте хэштеги и поиск в социальных сетях. Хештеги могут стать отличным инструментом для поиска инфлюенсеров в вашей нише. Просто введите в поисковую строку соцсети вашу ключевую фразу или хештег и просмотрите результаты.
Это поможет найти аккаунты, активно участвующие в обсуждении темы и имеющие аудиторию, которая вас интересует.
Пользуйтесь рекомендациями и отзывами. Обратитесь к своим знакомым, коллегам и клиентам, попросите рекомендации по поводу инфлюенсеров в вашей сфере. Люди из вашего окружения могут быть уже знакомы с влиятельными личностями, которые идеально подойдут для вашего бренда.
Анализируйте сотрудничество инфлюенсера с другими брендами. Исследуйте, с какими брендами инфлюенсер уже сотрудничал. Это поможет определить, насколько успешными были эти партнерства и какое впечатление он оставил на аудиторию.
Свяжитесь напрямую. Найдя потенциального лидера мнений, не стесняйтесь связаться с ним напрямую. Опишите, каким образом вы видите сотрудничество и какие преимущества и выгоды он получит от сотрудничества с вами. Будьте профессиональными и ясными в своих предложениях.

Важно помнить, что в поиске инфлюенсера ключевым фактором является соответствие его ценностям, публике и вашей марке. Ищите партнеров, которые будут естественно вписываться в вашу коммуникацию и помогать достичгать поставленных задач.

На что стоит обратить внимание при выборе лидера мнений

Не всегда нужно ориентироваться только на количество подписчиков на странице блогера.
Необходимо учитывать, что подписчиков могли накрутить или они давно уже неактивны. К тому же не факт, что они соответствует вашей целевой аудитории.
При выборе блогера не лишним будет обратить внимание на его жизненную позицию и разделяет ли он ценности вашего бренда. Неудачная интеграция может негативно сказаться на престиже компании.
Определите четкие цели рекламной интеграции, будь то повышение узнаваемости, развитие лояльности к бренду или увеличение количества продаж. Планируйте все этапы с учетом этих целей.
Ищите инфлюенсера на платформе, наилучшим образом подходящей для вашей рекламы.
Для обширного обзора подойдут платформы, такие как YouTube или Twitch. Можно заказать короткое видео или заметку у блогеров на платформах Instagram или ВКонтакте.
Для рекламы не всегда требуются большие финансовые затраты. Вы можете обратиться к нескольким микро- или наноинфлюенсерам и договориться о работе по бартеру, вместо того чтобы платить за дорогую рекламу у блогера с миллионной аудиторией.

Как стать инфлюенсером

Существует несколько ключевых факторов, которые следует учесть.

Во-первых, вы должны обладать уникальным видением и экспертизой в определенной области. Найдите свою страсть и интерес, поскольку вы не сможете вдохновить других, если сами не страстны и не вовлечены.
Во-вторых, постоянно интересуйтесь, улучшайте свои навыки и знания. Не прекращайте изучение новых тенденций и изменений в вашей отрасли. Это поможет быть в курсе событий и предлагать свежий и полезный контент своим подписчикам.
В-третьих, активно развивайте и поддерживайте свое онлайн-присутствие. Создайте персональный блог, Youtube-канал или профиль в социальных сетях. Регулярно делитесь своими мыслями, идеями и советами с подписчиками.
В-четвертых, будьте подлинными и искренними во всем, что делаете. Ваши подписчики оценят открытость и доверие, которое вы им уделяете.
Будьте готовы поделиться не только успехами, но и преодоленными трудностями. Тогда вы увидите, как ваша аудитория будет расти и развиваться.
В-пятых, будьте последовательными и настойчивыми. Развитие и продвижение в качестве инфлюенсера требует времени и усилий.
Не унывайте при первых неудачах или малом числе подписчиков. Продолжайте трудиться и верьте в свои возможности.

В заключение, инфлюенсер — это работа, требующая самодисциплины, творческого подхода и настойчивости. Но если вы найдете свою страсть, будете поддерживать ее и делиться с другими, вы не только получите возможность влиять на людей, но и научитесь многому сами.

Где искать идеи для стартапа и как запустить…